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| Lola
inicia el acto en representación de la Cámara de Comercio de Santa Cruz
de Tenerife, Cristina sigue la presentación del acto respaldado por
Google Inc. International Corporation, antes de la entrada en materia de
la mano de Nacho Somalo |
Taller de marketing digital para empresas en la Cámara de Comercio de Santa Cruz de Tenerife el 09/6/2016
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| Google
sabe organizar. La sala prácticamente se llenó. Lo peor fue la típica
prepotencia de partir de la base de que el encuentro es vital y muy
importante aprovechando la motivación de los asistentes que son puestos a
prueba en una soporífera charla de cinco horas de duración con escasa
variedad de medios didácticos y una mala exposición de un tema que
requiere más reparto en el tiempo y profundidad. Mejor explicar una cosa
en profundidad que planear para no decir nada o poco en general. |
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Cuando el miedo nos invade a todos, viendo
a Google captar clientes en un encuentro con impresiones acreditadas,
ofreciéndose como motor de la activación en España; Nacho y Cristina nos
sorprenden al declarar que no trabajan para Google.
Y
es que Google, como virtuoso del todo por la pasta, no está en
disposición de imprimir las acreditaciones ni de ofrecer un café a los
asistentes.
El día que veamos a un alto directivo de
Google en "carne y huesos" debemos empezar a temer por nuestra "cuenta
gratuita" y el servicio "on the cloud" .
Mientras tanto
no se corta un pelo en dirigirse a un nutrido grupo de asistentes en la
planta segunda de la Cámara de Comercio de Santa Cruz de Tenerife para
mostrarnos las excelencias de sus productos de pago directo o indirecto,
aunque sea por boca de jóvenes encantadores y bien aleccionados como
Nacho y Cristina.
De todas formas el encuentro de cinco
horas de duración resultó un peñazo o castaña de mucho cuidado con las
conclusiones generales del depende y hay que arriesgarse porque no hay
normas fijas.
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| Cursillo
Google Activa tu negocio. Cristina estuvo acertada en prescindir de una
conexión a internet que el técnico de turno había dejado con el
cortafuegos activado y no había quien conectara. |
Y es que Google, que sabe
montárselo con nuestra privacidad, no suelta prenda en las estadísticas
finales. Aunque las estadísticas dictan que fracasan muchísimos más de
los que triunfan en el ámbito de las pymes. Y muchísimos más los que lo
hacen en el entorno 2.0 en adelante.
Casi al comienzo
de el mini curso se cita que unas tres millones de pymes en España
representan el 90% del tejido empresarial. En otras ocasiones se cita
casi como un colectivo santo y sacrificado que da empleo a la gran
mayoría de españoles.
Es evidente el por qué. Google
te regala el tablero o centro de mando de la cuenta google adwords. Y
ahora por lo visto el correo "gratuito" telefónico de la serie 900 es
gratis para los que consuman cinco euros diarios en publicidad.
Google
no es mejor ni peor que otras castañas como Microsoft, Nestlé, y tantas
otras multinacionales. Habría que regularlas a todas. ¿ Pero quién le
pone el cascabel al gato ?.
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| Nacho Somalo con el "PowerPoint" en ristre durante su castaña de activa tu negocio. |
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Estas técnicas cautivas de la
"falsa gratuidad", así como el dimensionamiento de empresas corporativas
de gran capital sería una bendición que desaparecieran de la faz de la
tierra. Como un acto divino o fiscal para que las mentadas tres millones
de pymes puedan permanecer en el corto plazo y no hubiera que atender a
una estadística de que más del ochenta por ciento de las pymes 2.0
quiebran antes de los dos años.
Aunque me imagino que
el grueso de los asistentes eran empresas de marketing y publicidad, así
como de personas vinculadas a internet; lo cierto es que hubo de todo :
Profesionales liberales, asesorias, "community managers", comerciales
de telecomunicaciones, etc.
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| Como
casi siempre se va a explicar las razones fundamentales que no lo son
tanto a la hora de decidir la idea de negocio rentable o no. Montar un
negocio era sencillo cuando se cumplía la premisa base : ser necesario.
Hoy bajo el término competitividad se engullen las pymes por las grandes
corporaciones. |
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Pero lo que más me llamó la
atención fue la invitación al juego directo en lo que antes era una
actividad de publicistas como expertos en el tema. En realidad lo siguen
siendo, pero es que me temo que Google al pasar el platillo a manos
menores es que observa mayores ganancias y esquilmes ante el número
decreciente de pymes españolas.
Ofrecen un producto
con la mezquindad de siempre y acorde a los tiempos. Ignoro la cara que
se le pone a Nacho Somalo cuando conoce estas cifras. Aunque seguro que
dice que el 20% que sobrevive a los dos años es porque ha hecho su
cursillo.
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| Otro
momento de la intervención de Nacho Somalo , capado de base por las
imposiciones Google que hacen que lo que se transmita sean datos de
relleno en lugar de analizar la situación de forma objetiva. No es culpa
de Nacho, es simplemente el interés de Google en dejar ver sólo la
parte de la realidad que les interesa. |
Dios le oiga por la cuenta que me toca.
Ya no se ni para qué me cabreo. Son demasiado poderosos. Demasiado deshumanizados y desalmados.
Así que si quieres saber de cómo hacerte rico vendiéndole a los pobres visita :
g.co/activatunegocio
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| Curso Google Activa tu negocio en la Cámara de Comercio de Santa Cruz de Tenerife sobre marketing digital |
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Para conocer mejor al profe Nacho Somalo visitar
www.nachosomalo.com
. Al que habría que rogar que aunque lo que explica no dudo de que sea
llave de algunas puertas utilice medios didácticos más variados para
evitar el hastío y el aburrimiento; así como cursillos con contenidos
abigarrados e infumables. Pero su actitud suele ser la misma en todos
los que con prepotencia enseñan conceptos vitales en estos momentos.
Enseñan aburriendo porque hay que asistir con una carga fortísima de
motivación. Y usan medios monótonos de enseñanza que no se molestan en
cambiar, sino en sacrificar a la audiencia.
Eso pese a
su coloquialidad y simpatía, que nadie se la quita aunque trabaje para
Google indirectamente como tantos otros. O para una empresa
subcontratada por Google Inc. International Corporation.
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| Cursillo
Google Marketing Digital. El momento cumbre del curso : HAY QUE MEDIR.
Fíjense en la sonrisa de oreja a oreja de Somalo. Y es que a priori no
suelta prenda. Algo debe ir mal cuando hay tanto nivel de fracaso. Pero
cada cual a su negocio. El consultor al suyo y Google por supuesto al
suyo. |
Del porcentaje abrumador de
fracasos parece tener que ver la falta de información real - tampoco se
dan datos en este mini cursillo de poca utilidad - sobre tablas de
inversión en publicidad digital atendiendo al sector, zona de actuación,
etc. Sino que se dan parámetros a controlar generalistas que no
responden a la dificultad que luego encuentra el emprendedor. Y es que
de conocer esos datos probablemente no invirtiría. Habrá que acudir a la
composición indirecta.
Esto es así o como dicen
algunos idiotas hay que pensar que el 80% de los españoles no está
preparado para un sistema capitalista colonial donde el gran capital se
impone.
En fin vamos a ver en qué paran los tres
millones de pymes en el futuro. Porque a lo mejor crecen con las filas
del paro y un número de emprendedores forzados por la dificultad de
volver a conseguir un trabajo asalariado. Y a la juventud con un paro
del 40% siempre les queda emigrar a Alemania para trabajar por la mitad
si con suerte encuentran ocupación.
Mientras tanto Google seguirá actuando como el motor que a modo de escudilla impuesta vacía nuestros bolsillos.
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| Curso
Google de marketing digital. En un curso a la carrera - aunque luego
dejen colgados los contenidos en la web - no podía faltar hablar también
un poquillo de el proceso de creación de una web. Al fin y al cabo si
ya les has aflojado los cuartos a Mr. Google puede ocurrir que nadie se
crea nada en tu web por mal construida y que no vendas. |
Y como no le importa un comino
cuando termine con España seguirá por otros países del mundo. Ventajas
de definir la globalización.
El acto comienza con la
presentación de Lola que trabaja hace años en la Cámara y luego por
Cristina que actuó de coordinadora y coorganizadora del evento. El
ponente Nacho Somalo, una castaña de cinco horas, que está acostumbrado a
imponer semejantes maratones en razón de la importancia de los temas
que trata. Afortunadamente muchos de los que estábamos allí ya teníamos
ideas previas.
Nacho escoge el ejemplo de Manoli una bisutera venida a menos que desea hacer sus pinitos en el negocio en línea.
Las
preguntas clave según Nacho son : ¿ qué quiero lograr ? , ¿ en qué
plazo ? , ¿ quién es el público objetivo ?, ¿ por qué va a prestarme
atención (y comprar) ?, ¿ cuánto dinero (o tiempo) puedo invertir ?, ¿
cuáles son las mejores herramientas ?, ¿ lo estoy haciendo bien ?, ¿ qué
puedo mejorar ?.
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| Curso
Google-Nacho Somalo de marketing digital. Ahora hay que cuidar de hacer
las webs de dos maneras. De la ancha para el monitor del pc panorámico y
estrechita para los móviles inteligentes ellos. Así que lo mejor es
acudir a un diseño responsive. O hagan ustedes como yo y utilicen
blogger que para más INRI es de Google. |
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A mí todas me parecen preguntas
secundarias frente a la información faltante de si en ese sector y con
la cobertura o amplitud de territorio escogido (local, regional,
nacional, mundial,....) tendré la más mínima posibilidad de contentar
los bolsillos de Google y otros para poder llegar al consumidor. Porque
lo importante es comunicar y esto lo explota Google. De hecho Google ha
encarecido por cien y por mil los costos de publicidad en pocos años.
Objetivo que le permite seguir ofreciendo productos "gratuitos" que
retroalimentan su negocio al tiempo que sigue esquilmando bolsillos.
Ante
la cifra de fracasos de pymes digitales uno de los factores clave es
cuando no pueden crecer por las tarifas abusivas de Google y de otros.
También
el efecto dominó. Los principales nichos los toman por la fuerza del
dinero empresas multinacionales de banderas hegemónicas. El resto tiene
poco que hacer. Así que el resto se dedica a actividades marginales y
menos rentables que al repetirse por mil están condenadas a fracasar. En
realidad lo que está fracasando es el sistema, y los políticos lo
permiten...
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| Curso
Google de Marketing Digital. No se hagan ilusiones con RRSS que no son
repúblicas socialistas sino nuestras queridísimas redes sociales |
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Si en el plano digital conforme
señala Somalo es mucho más competitivo, no lo es menos el plano real o
físico donde se rompen los criterios básicos de necesidad de la
actividad y se ponen muchas peluquerías, gimnasios de última generación,
centros de tatuaje, etc. Y es que con los grandes no es fácil competir.
Esto conduce el dinero a menos manos (Google es un experto acumulador
de empresas compradas año por año por el efecto dominación). En resumen
colonialismo económico y genocidio económico en una España con tasa de
crecimiento demográfico negativa.
Entre las
multinacionales el nivel de fracaso es un 2-3%. En las pymes más del 80%
en menos de dos años. Esto no es óbice para que el sistema de
absorciones y fusiones de empresas no haya parado. Y tampoco para el
hecho de que políticos corruptos no hagan nada de nada. Robar con la
normativa en la mano es la moda entre las multinacionales. Y las tan
reconocidas "virtudes" del gran capital que todo lo compra.
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| Curso
Google marketing digital. Somalo - que no trabaja para Google - coloca a
Google+ junto con Facebook porque ese binomio, asegura, es necesario
para lograr objetivos. Yo por si acaso hace tiempo que lo procuro ya que
tengo la fea costumbre de querer comer casi todos los dias. |
Y para que la normativa y la
regulación no sean fáciles de cambiar las imponen a nivel supranacional
en un ámbito donde los países han perdido su soberanía tanto dentro como
fuera de sus fronteras. Pueden más las multinacionales que los estados
hasta el punto que en un mercado colonialmente globalizado hasta la
socialización tiene que adoptar reglas capitalistas (capitalismo de
estado por ejemplo).
Al final, si se prefiere, sobran los catálogos políticos y basta acudir a la cifra de parados y de desposeídos.
Otra
de las facetas del discurso de Somalo - que no trabaja en Google - es
el acrónimo SMART para identificar los criterios básicos : Specifics,
Measurables, Achievals, Realistics, Time Framed. Ni me molesto en
traducirlo al español. Estamos culturalmente colonizados.
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| Curso
Google de marketing digital con Somalo. Factores SEO a tener en cuenta :
On page, Off page. O sea factores a desarrollar desde la página web que
tratamos de posicionar (on page) y factores externos a dicha página web
(off page) |
Y cuando Somalo ya está en su propia salsa te suelta el "engaging" o cualquier otra lindeza.
Somalo
se cubre bien las espaldas en beneficio de Google invitando a la
experimentación directa en la plataforma cuadro de control de Google
Adwords mediante la prueba, ensayo y error. Invita a arriesgar los
cuartos bajo la máxima omnipresente de "todo depende". Y es que Google -
para quien no trabaja - gana más pasando el rastrillo directamente a
las empresas que a través del clásico sistema por intermediación de las
empresas de publicidad.
O simplemente porque la
orientación del curso está en captar estos dineritos de las pymes para
que vayan quedando menos (todo en razón a la estadística sobre el nivel
de fracaso pymes).
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| Las reglas SEO. Curso marketing digital Google con Nacho Somalo |
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Pero Google no es el diablo;
sino el sistema que sigue. Como consecuencia a Google deberían ponerle
un bozal. Eso sí que ni me quite la cuenta gmail ni los servicios "in
the cloud", así como tampoco el niñito feo de Google+ porque lo necesito
para ser alguien.
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